La Federación Nacional de Cafeteros anunció su regreso al ciclismo, ahora, con un enfoque de élite en un patrocinio internacional que busca fortalecer la marca país. La estrategia apunta a conectar con nuevas audiencias y consolidar el posicionamiento global del café colombiano.

El Café de Colombia vuelve a rodar en las grandes ligas del ciclismo mundial. La Federación Nacional de Cafeteros anunció su patrocinio al equipo Ineos Grenadiers, en una apuesta estratégica por fortalecer el posicionamiento internacional de una de las marcas más representativas del país.

En entrevista para CONtexto, Germán Bahamón Jaramillo, gerente de la Federación, declaró que esta decisión va más allá de una simple alianza comercial. Se trata de una estrategia de largo plazo que conecta tradición, deporte y mercado global.

“Café de Colombia es la marca que nos llena de orgullo en cualquier parte del mundo, es la identidad misma de los colombianos. La promoción de la marca nos permite incrementar el posicionamiento y claramente trae beneficios para el mercadeo de nuestro café, persistiendo en la importancia de nuestra calidad”, afirmó.

El regreso al ciclismo tiene un fuerte componente simbólico. En los años 80, el país vivió una época dorada con un equipo 100 % colombiano patrocinado por Café de Colombia, que marcó un hito en la historia deportiva nacional. Hoy, el enfoque cambia: en lugar de un equipo propio, la apuesta es por una escuadra de talla mundial como Ineos Grenadiers, que, además, cuenta con ciclistas colombianos en su nómina.

Por su parte, John Allert, CEO de Ineos Grenadiers, aseguró en un comunicado: “Estamos encantados de dar la bienvenida oficial a Café de Colombia al equipo. El café es sinónimo de ciclismo y tiene una capacidad única para unir a las personas. Esta alianza refleja esa esencia y conecta a dos organizaciones definidas por la constancia, la precisión y un compromiso compartido con la calidad”.

El dirigente destacó que su equipo mantiene un vínculo sólido con Colombia gracias a sus ciclistas y que el respaldo de los aficionados, tanto en el país como en el resto del mundo, es una fuente constante de motivación. “La pasión por corredores como Egan Bernal y Brandon Rivera se percibe en cada carrera”, añadió.

Café, cada vez más reconocido como bebida saludable

El objetivo principal es claro: fortalecer el posicionamiento del café colombiano en los mercados internacionales. Según el dirigente gremial, el contexto actual favorece esta estrategia, ya que el café ha evolucionado en su percepción global.

“Hoy el café es reconocido como una bebida saludable y que aporta importantes beneficios para quienes practican deporte. Ya no es la bebida que los mayores prohibían”, señaló Bahamón.

Ahora, el consumo ha cambiado. Nuevas presentaciones, como el café frío, han permitido conectar con generaciones más jóvenes, ampliando el alcance del producto en distintos segmentos del mercado. “Lo importante es que sea café 100 % colombiano”, enfatizó.

Desde el sector cafetero, este tipo de iniciativas tiene impactos directos. La visibilidad global no solo fortalece la marca, sino que también impulsa el mercadeo y abre oportunidades comerciales.

Pero el alcance va más allá de un asunto meramente económico o comercial. El patrocinio también refuerza el concepto de marca país, llevando el nombre de Colombia a escenarios donde la disciplina, la resiliencia y la excelencia son protagonistas.

De cara al futuro, el gerente de la Federación dejó claro que esta no es una apuesta aislada. “Más que el inicio, es la continuación de una tarea que se inició en 1959 con la creación del personaje Juan Valdez”, afirmó, subrayando la visión de largo plazo del gremio.

El café de Colombia vuelve al pelotón donde están los mejores!

Hoy anunciamos con orgullo que Café de Colombia será sponsor oficial del equipo INEOS Grenadiers en la temporada que comienza.

No es solo un patrocinio. Es un mensaje.

Volvemos a los grandes escenarios del ciclismo… pic.twitter.com/ZUMRnAPaIp

— German Bahamon Jaramillo (@GermanBahamon) April 22, 2026