Desde Procafecol, operador de la marca, destacaron que el enfoque digital ha sido un componente relevante para su presencia en mercados internacionales. En el caso del gigante asiático, este modelo ha permitido mantener la comercialización del café colombiano, mientras se analizan otros esquemas de negocio para el mediano plazo.

La marca Juan Valdez, operada por Procafecol S.A., emitió un comunicado en el que precisó el alcance actual de su operación en China y el estado de evaluación de sus formatos comerciales en ese mercado.

De acuerdo con el documento, fechado el 14 de enero de 2026, la compañía señaló que China sigue siendo un mercado relevante dentro de su estrategia internacional.

“China es un mercado de alto interés para la marca y la compañía mantiene un seguimiento y análisis permanente de sus dinámicas de consumo, tamaño y oportunidades de desarrollo”, indicó la empresa. (Lea en CONtexto ganadero: Cafeteros advierten riesgos para el sector por acercamiento comercial con China)

Juan Valdez explicó que su presencia actual en China se concentra en la distribución de café empacado, particularmente a través de canales digitales y plataformas de comercio electrónico.

“Desde hace varios años, Juan Valdez ha desarrollado y mantiene negocios activos en China concentrados en la distribución de su portafolio de café empacado en canales digitales y de e-commerce”, precisó el comunicado.

En ese sentido, la marca detalló que su portafolio se comercializa en plataformas como T‑Mall, JD.com, Dewu y TikTok, mediante distribuidores oficiales y autorizados, los cuales representan un eje relevante para la consolidación de la marca en ese mercado.

Respecto de la operación física, Procafecol aclaró que no existe una definición final sobre ese formato. “Las operaciones de cafeterías y tiendas físicas de Juan Valdez en China se encuentran actualmente en fase de definición”, señaló la compañía, al tiempo que informó que continúa evaluando de manera estratégica su expansión tanto en China como en otros países de Asia.

El comunicado agregó que cualquier decisión relacionada con nuevos formatos, aperturas o cambios en la operación será comunicada oportunamente a través de los canales oficiales de la marca. (Lea en CONtexto ganadero: Juan Valdez apuesta por el mercado deportivo: aterriza en la NFL como café oficial de los Rams)

Finalmente, Juan Valdez reiteró que su estrategia de internacionalización se desarrolla bajo criterios de consistencia, sostenibilidad y alineación con su identidad corporativa, con el objetivo de fortalecer la presencia del café premium 100 % colombiano en los mercados internacionales.