La marca cafetera, de la que son accionistas cientos de miles de familias productoras de todo el país, presenta una campaña inspirada en los rituales y momentos de preparación que rodean el fútbol y anuncia una edición especial de café en alianza con 10 Coffee de James Rodríguez en Colombia, Estados Unidos y México.

Juan Valdez anunció una alianza con 10 Coffee de James Rodríguez para lanzar una edición especial de café y presentar una nueva campaña que redefine su rol durante la temporada futbolera. En lugar de enfocarse únicamente en los 90 minutos del partido, la apuesta busca apropiarse de todo lo que ocurre antes, durante y después del juego.

En medio de uno de los momentos culturales y deportivos más relevantes a nivel global, la icónica marca de los cafeteros colombianos y el capitán de la Selección Colombia se unieron bajo el concepto “El 10 se prepara con Juan Valdez”.

Con este enfoque, Juan Valdez plantea una nueva narrativa que pone el foco en aquello que rara vez se ve: la preparación. Porque si bien, el espectáculo sucede en la cancha, es fuera de ella donde realmente comienza el juego.

Que nunca falte el café en la mano: Bahamón

El gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros, Germán Bahamón Jaramillo, destacó esta alianza en su cuenta de X: Juan Valdez y 10 Coffee de James Rodríguez unen esfuerzos para recordarnos algo simple, pero poderoso, los grandes momentos siempre comienzan con preparación.

“Ahora nos toca a todos hacer nuestra parte. Ponernos la camiseta, acompañar a nuestra Selección y demostrar que cuando Colombia sale a la cancha, millones de corazones juegan el mismo partido. Que nunca falte el café en la mano!”, publicó el alto ejecutivo en sus redes sociales.

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“Desde los jugadores que entrenan durante años, hasta los hinchas que organizan su día para ver un partido, pasando por quienes preparan sus casas para recibir amigos o revisan alineaciones al día siguiente, el fútbol, como el café, es, en esencia, un ritual de preparación”, explicó la compañía.

Para Juan Valdez, a partir de este entendimiento, la marca redefine su rol durante la temporada, posicionándose en ese 99 % del tiempo en el que se construye la experiencia del fútbol. “Un territorio donde el café ya tiene un lugar natural: en la rutina, en la conversación y en los momentos que anteceden y continúan cada partido”, destacó.

“El fútbol no es solo lo que ocurre en la cancha, es todo lo que lo hace posible. Es la preparación de los jugadores, pero también la de millones de personas que organizan su día alrededor de cada partido. Ahí es donde el café cobra sentido: en ese ritual previo, en la conversación, en la expectativa. Con esta campaña queremos que Juan Valdez haga parte de lo que no siempre se ve, pero que es donde realmente empieza la emoción”, afirmó Lina Hoyos, Chief Marketing Officer (CMO) de Juan Valdez.

Edición especial en Colombia, EE. UU. y México

La alta ejecutiva manifestó que bajo esa misma visión de preparación, disciplina y constancia, Juan Valdez anunció una alianza con 10 Coffee de James Rodríguez para lanzar una edición especial de café en Colombia, Estados Unidos y México.

“Esta edición especial exalta el trabajo y la dedicación del campo colombiano, al ser elaborada con café proveniente de los departamentos de Huila, Cauca y Norte de Santander, cosechado por los beneficiarios del programa Jóvenes Renacer de la marca”, reveló.

Señaló que esta “colaboración conecta el recorrido del emblemático jugador de la Selección Colombia con los valores que inspiran la campaña y con la manera en que millones de personas viven el fútbol dentro y fuera de la cancha”.

Spritz futboleros con café sin alcohol

“La alianza con Juan Valdez une dos de las cosas que más me representan como colombiano: el fútbol y el café. Me emociona poder llevar, junto a 10 Coffee, una propuesta que conecta con esa pasión que se vive dentro y fuera de la cancha”, señaló el futbolista colombiano James Rodríguez.

El deportista afirmó que la apuesta también cobrará vida a través de nuevas experiencias y propuesta de producto inspiradas en la conversación y la emoción que acompañan cada partido. Como parte de esta iniciativa, Juan Valdez presentará una línea de spritz futboleros con café sin alcohol: Blue Curazao Mojito, Sandía Mule y Coco Mandarina, diseñados para refrescar cada momento de la temporada.

“Con esta campaña, Juan Valdez busca integrarse en los rituales que rodean el fútbol, posicionando el café como parte esencial de la preparación con la que millones de personas viven este momento”, aseguró Lina Hoyos.

El sabor de tu origen

La CMO de Juan Valdez también recordó que la marca presentó recientemente “El sabor de tu origen”, una nueva propuesta que lleva la experiencia cafetera a un nivel más personal, al convertir los apellidos de los colombianos en una mezcla de café única y hecha a la medida.

“Esta iniciativa, únicamente disponible en Juan Valdez 1959, la tienda insignia de la marca, parte de una idea simple pero poderosa: todos los colombianos tienen una conexión con el café, incluso si nunca han vivido en una región cafetera. A partir de ese vínculo, la marca creó la primera edición de café inspirada en la historia cafetera de las familias del país, transformando los apellidos de cada persona en perfiles de taza construidos con cafés de diferentes regiones del territorio nacional”, dijo la alta ejecutiva.

Aunque Colombia es reconocida globalmente como uno de los países productores de café más importantes del mundo, según datos oficiales del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) para 2023, menos del 5 % de la población nacional vive en las regiones tradicionalmente asociadas con esta actividad.

Análisis de datos e inteligencia artificial

“Bajo ese contexto, la propuesta busca demostrar que la conexión de los colombianos con este grano va mucho más allá de un territorio específico, convirtiéndolo en un puente emocional y cultural capaz de acercar a las personas con sus raíces”, dijo.

El corazón de la experiencia es una plataforma tecnológica que combina análisis de datos e inteligencia artificial para estimar las asociaciones demográficas de los apellidos en las distintas regiones cafeteras del país, a partir de registros históricos y fuentes demográficas públicas. Con esta información, el sistema construye una composición porcentual que se traduce en una receta personalizada de café, combinando granos de diferentes orígenes seleccionados.

“Con ‘El sabor de tu origen’ estamos transformando el café en una experiencia que habla de quiénes somos. Cada mezcla propone una narrativa inspirada en nuestras raíces y en una conexión única con Colombia. Esta iniciativa nos permite demostrar que el café no pertenece únicamente a una región, sino que hace parte de la identidad de todos los colombianos”, concluyó Lina Hoyos.