Candidatos presidenciales, partidos y movimientos políticos recurren cada vez más a creadores de contenido para conectar con audiencias jóvenes, posicionar mensajes y disputar la conversación digital en plena recta final electoral.

Mucho es lo que nos quejamos, como sociedad, del poco y banal aporte que brindan los llamados influencers o creadores de contenido. Cosa distinta ocurre en época electoral, cuando hasta ellos terminan siendo útiles para las campañas.

En Colombia, hoy una transmisión en YouTube, un video viral en TikTok o una historia en Instagram pueden tener más impacto que una plaza pública tradicional. La muestra más reciente de ese fenómeno quedó en evidencia con los últimos movimientos de campaña.

Mientras Paloma Valencia recibió el respaldo internacional de Cayetana Álvarez de Toledo, el candidato Abelardo de la Espriella se prepara para una entrevista con el streamer Westcol, con la expectativa de alcanzar una audiencia cercana a los 2 millones de personas.

Y es que, esta entrevista cobra relevancia porque originalmente Westcol tenía previsto conversar con Paloma Valencia, encuentro que terminó cancelando luego de que la candidata apareciera en eventos públicos acompañada por el también influencer Yeferson Cossio, con quien mantiene diferencias personales y comerciales.

Influencers, pauta y estrategias digitales

De todo esto, nos queda claro que las campañas presidenciales entendieron hace tiempo que la batalla electoral también se libra en redes sociales. Por eso, cada vez son más frecuentes las alianzas entre candidatos y figuras digitales con millones de seguidores.

Analizando este panorama digital: Iván Cepeda, por ejemplo, ha contado con el respaldo de creadores de contenido cercanos al Pacto Histórico. Entre ellos, aparece Laura Daniela Beltrán, conocida como ‘Lalis’ quien lo ha acompañado en tarimas y publicaciones digitales defendiendo sus propuestas de campaña.
La candidatura de Cepeda también ha estado rodeada de controversias por la llamada ‘Tropa Digital’, estructura de influenciadores señalada de coordinar estrategias para posicionar contenidos políticos en plataformas como X, TikTok e Instagram.

Por el lado de Abelardo de la Espriella, el respaldo de figuras digitales ha tenido un fuerte impacto especialmente en la región Caribe. Influencers como Andrea Valdiri y Pechy Players han acompañado públicamente al candidato en recorridos y campañas digitales enfocadas en seguridad y discurso antisistema.

🔴🇨🇴ATENCIÓN. @WestCOL ANUNCIA Stream con @ABDELAESPRIELLA para el sábado

🚨Y Canceló su stream con @PalomaValenciaL porque está con Cossio quien ‘promueve presuntas estafas de criptomonedas’ pic.twitter.com/YPQylgFeYg

— By Viral 24 (@ByViral24) May 26, 2026

Del entretenimiento al Congreso

El fenómeno no se limita únicamente a respaldos electorales. Varios creadores de contenido decidieron dar el salto directo a la política y competir por curules en el Congreso. Influenciadores como Walter Rodríguez, conocido como ‘Wally’; Hernán Muriel; Laura Daniela Beltrán y Luis Carlos Rúa, ‘Elefante Blanco’, lograron llegar al Legislativo impulsados por sus comunidades digitales.
En sectores de derecha también ocurrió algo similar. Figuras como Felipe Zaruma o el propio Pechy Players terminaron vinculados a campañas y listas políticas.

Y más allá del entretenimiento, los influencers se convirtieron en actores capaces de mover masas, opinión pública, posicionar candidatos e incluso modificar agendas de campaña. Y aunque muchos cuestionen el contenido que producen o el impacto cultural que generan, lo cierto es que la política ya entendió algo fundamental: detrás de un like, un stream o un video viral, hoy también puede haber miles de votos.